XM外汇官网APP获悉，欧洲Canalys（现已成为Omdia的智能增长增幅最一部分）的最新报告指出，2024年欧洲（不含俄罗斯）智能手机出货量增加5%，手机市场商XM注册这是摩托连续四年下滑后的首次增长。高端市场需求依然强劲，罗拉加之疫情期间购买的全年中低端智能手机进入更换周期，为市场注入了新的部厂活力。

三星继续稳居欧洲最大的欧洲智能手机厂商，2024年出货量增长6%，智能增长增幅最XM注册达到4640万部。手机市场商苹果（AAPL.US）凭借iPhone 16系列的摩托出色市场反响，以及iPhone 13和14的罗拉持续需求，成为2024年第四季度出货量最大的全年厂商，全年出货量同比增长1%，部厂达到3490万部。欧洲小米以2220万部的Redmi、POCO和小米品牌智能手机出货量位列第三，保持与2023年持平。摩托罗拉在欧洲市场表现不俗，出货量增长了26%，突破800万部，创下最佳业绩。OPPO（含一加）排名第五，出货量增长13%，达到410万部。

Canalys分析师Runar Bjørhovde表示：“2024年高端智能手机出货量创下新高，售价800美元及以上的智能手机出货量超过4100万部，主要由苹果和三星推动。苹果的iPhone 16系列在市场上反响积极，而iPhone 13和14则在12月28日正式停产前大量投放，以应对欧盟USB-C法规。新推出的iPhone 16e对于苹果在欧洲市场至关重要，不仅保持了中端市场的竞争力，还扩大了支持Apple Intelligence设备的覆盖范围。三星的Galaxy S24系列同样帮助其高端市场出货量达到自2019年以来的最高水平，强效的营销活动和促销策略推动了这一增长。”

Bjørhovde进一步指出：“2024年大众市场设备强势回归，竞争加剧推动了市场需求的提前释放。虽然三星和小米仍在该市场占主导地位，但面临新兴厂商的挑战，这些厂商通过聚焦核心市场争夺份额。摩托罗拉的出货量创下历史新高，得益于其在欧洲的扩张，特别是在开放市场渠道的深度经营。未来，扩大实体销售和电信运营商渠道将是其持续增长的关键。经历两年的困难期后，OPPO出货量恢复增长，得益于在西班牙、意大利、罗马尼亚和葡萄牙市场的布局。同时，HONOR和realme在2024年实现双位数增长，进一步加剧市场竞争，并让消费者对未来市场充满期待。”

Bjørhovde评论道：“厂商在2025年将面临复杂局面，尤其是在欧盟生态设计指令的适应上，这将是最具颠覆性的因素。许多产品线需在6月20日之前升级以满足新规，要求包括五年的软件支持和安全补丁。这一指令将特别影响大众市场厂商之间的竞争格局，由于利润空间有限，可能出现的价格上涨会迅速影响市场需求。三星已决定不在欧洲推出Galaxy A06，并为Galaxy A16提供六年的软件和安全支持，显示出厂商为应对新规所做的准备。行业转型时期，厂商将优先考虑盈利能力，通过扩大设备生态系统销售、拓展服务收入、B2B业务以及渠道扩张来推动整体增长。尽管生态设计要求给厂商带来了挑战，但对于一些厂商来说，真正的考验将在2027年到来，届时欧盟将要求电池符合可更换性等特定标准。”

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