2024年，行业仙电中国化妆品市场正经历一场深刻的挑战变革。许多美妆行业领军企业，中突增长XM外汇包括欧莱雅、围逸雅诗兰黛和LVMH，商Y实现在面对市场逆风时也出现了业绩下滑。成功然而，逆势逸仙电商作为国货美妆代表，行业仙电依然交出了一份令人瞩目的挑战转型成绩单。

“降本增效+深耕研发”的中突增长战略构建了公司的竞争优势。根据国家统计局数据，围逸2024年12月的商Y实现化妆品零售额为345亿元，同比增长0.8%；而全年零售额则为4357亿元，成功同比下降1.1%。逆势在这样的行业仙电XM外汇背景下，逸仙电商的表现却颇为亮眼，2024年第四季度营收达11.5亿元，同比增7.1%，超出行业整体增速4.9%，全年营收为33.9亿元。

2024年第四季度，逸仙电商的Non-GAAP净收入首次转正至1.07亿，Non-GAAP利润率达到9.3%，创上市以来新高，显示出显著的盈利能力。公司总运营费用同比下降3.5%，市场与销售费用率及管理费用占比均有所减少，表明其精细化成本控制成效显著。研发方面，2024年四季度的研发投入为2630万元，全年研发费用达1.09亿元，占比3.23%，在行业中位列第一梯队。

逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示，尽管市场挑战依旧，公司的业绩在2024年第四季度实现了稳健发展，反映出其在研发、品牌和成本优化等方面的战略举措正在取得成效。未来，公司将持续推行战略转型，推动业绩的可持续增长。

在护肤业务方面，公司表现尤为突出，2024年护肤业务占比已突破41%，关键品牌的销量也不断攀升。今年第四季度，公司旗下科兰黎品牌在多个渠道实现了全面增长，EVE LOM及DR.WU等品牌的表现也十分亮眼。彩妆业务则通过“妆养一体”的创新策略实现了16.4%的同比增长。

展望未来，根据弗若斯特沙利文的预测，中国美妆市场在2028年将达到8763亿元，期间护肤市场的增速将快于彩妆市场。此外，随着高端化趋势的加速，高端美妆市场的增速也将超过整体市场。

在当前理性消费和多元需求的背景下，美妆市场的竞争已转变为“技术+内容+运营”的综合较量。品牌需要在技术创新上建立壁垒，并通过精细化的运营策略精准触达目标消费者。逸仙电商在这一方面正在形成强大的生态链，为国货美妆高质量发展提供了成功的转型样本。

随着战略的深入推进，逸仙电商在技术研发、品牌建设和成本优化方面的能力持续增强。面对预计到2028年突破8000亿的美妆市场，其在行业分化中的成功定位，将为其带来持续的超额收益。

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